브랜드 맡기기 전에 정리할 것

“브랜드 로고를 멋지게 만들어 주세요”만으로는 작업을 시작하기 어렵습니다. 이름 표기, 브랜드가 하는 일, 피해야 할 이미지, 최종 파일을 올릴 곳이 정해져야 시안이 실제 운영에 쓰입니다.

예를 들어 동네 베이커리 ‘모퉁이빵집’의 로고를 의뢰한다면, 한글·영문 이름을 어떻게 쓸지, 포장지와 간판 중 어디에 먼저 적용할지, 밀 이삭이나 빵 모양처럼 피하고 싶은 익숙한 소재가 있는지 알려 주세요. “따뜻하고 감각적으로” 대신 “크라프트 봉투에 한 색으로 인쇄해도 읽히는 이름표”처럼 사용 장면을 말하면 판단 기준이 생깁니다.

브랜드를 설명하는 한 문장을 씁니다

“누구에게 어떤 경험을 주는 브랜드인가?”를 한 문장으로 적습니다. 예: “출근길에 부담 없이 들를 수 있는 작은 동네 베이커리.” 제품, 고객, 분위기 중 어디에 초점을 둘지도 정합니다. 상호의 한글·영문 표기, 띄어쓰기, 약칭 사용 여부도 함께 전달합니다.

“최고”, “유일”, “국내 1위” 같은 표현은 근거와 사용 가능성을 먼저 확인합니다. 다른 회사의 상표나 유명 캐릭터를 닮게 만들어 달라고 요청하지 말고, 헷갈릴 수 있는 기존 로고와 피하고 싶은 색·형태를 참고 목록에 적으세요.

시안 전에 준비할 자료

• 브랜드 한 문장과 정확한 이름 표기

• 주요 고객과 실제 사용처: 간판, 포장지, 웹사이트, 프로필 아이콘

• 피하고 싶은 표현과 기존 상표·이미지

• 지금 쓰는 색상이나 서체가 있다면 원본과 사용 이유

• 최종 파일을 보관할 폴더와 가이드 담당자

어떤 결과물을 받을지 계약에 적습니다

로고는 워드마크, 심벌, 가로·세로 조합이 필요한지 미리 정합니다. 예를 들어 간판에는 가로형, 프로필에는 정사각형 심벌, 포장 스티커에는 한 색 버전을 쓸 수 있습니다. 작은 아이콘과 흑백 인쇄에서도 알아볼 수 있는지 시안 단계에서 확인합니다.

납품 파일은 용도에 맞춰 요청합니다. 웹용 PNG와 인쇄·확대용 SVG 또는 PDF가 필요한지, 색상 코드와 최소 여백 규칙을 함께 받을지 적어 두세요. 스톡 이미지나 서체를 썼다면 해당 라이선스가 상업적 로고 사용을 허용하는지 확인합니다.

저작권 양도인지, 어떤 매체와 기간에 사용할 수 있는지, 수정과 파생 작업을 어디까지 허용하는지 계약서에 구체적으로 씁니다. 상표 출원은 디자인 승인과 별개의 절차이므로 출원할 이름과 최종 워드마크가 같은지도 확인하세요.

검토 순서를 정하면 수정이 줄어듭니다

1. 이름 표기와 브랜드 한 문장을 확정합니다.

2. 피해야 할 상표·소재와 적용할 장소를 공유합니다.

3. 워드마크와 심벌을 나누어 시안을 검토합니다.

4. 간판 축소본, 한 색 인쇄, 작은 프로필 크기에서 읽히는지 봅니다.

5. 사용권 범위와 원본 파일 목록을 계약·납품서와 대조합니다.

브리프가 구체적이면 시안의 취향을 논하기 전에 실제 사용처에서 통하는지부터 판단할 수 있습니다.