폰트·로고 쓰기 전에

동네 가게 메뉴판을 새로 만들 때 “무료 폰트니까 써도 되겠지”라고 넘기기 쉽습니다. 하지만 무료 배포와 상업 광고 사용은 같은 뜻이 아닐 수 있습니다. 카페가 새 시즌 메뉴를 만들면서 폰트 파일과 로고를 외주 디자이너에게 전달한다고 가정해 보세요. 파일을 어디서 받았는지, 메뉴·SNS 광고·영상 자막에 써도 되는지부터 확인하면 나중에 글꼴을 바꾸느라 시안을 다시 만드는 일을 줄일 수 있습니다.

폰트는 파일 이름보다 사용 범위를 확인합니다

글꼴을 받았을 때 배포처와 라이선스 안내를 함께 저장하세요. 개인 사용만 허용되는지, 인쇄물과 웹 이미지에 쓸 수 있는지, 영상 자막과 유료 광고까지 포함되는지 읽어야 합니다. 예를 들어 메뉴판 인쇄는 허용되지만 앱에 글꼴 파일을 넣거나 광고 영상에 쓰는 것은 별도 조건일 수 있습니다. 조건이 불분명하면 디자이너에게 “보통 상업용으로 써도 되나요?”라고 묻기보다, 해당 파일의 안내 페이지나 라이선스 문구를 전달해 확인받으세요.

로고는 원본과 금지할 변형을 같이 보냅니다

디자이너에게 저해상도 캡처만 보내면 글자를 다시 그리거나 모양을 임의로 늘릴 수 있습니다. 가능하면 벡터 원본과 투명 배경 파일을 전달하고, 가로·세로 버전 중 어떤 것을 쓸지 알려 주세요. “비율을 유지하고, 색상은 지정된 두 가지 배경에서만 사용하며, 다른 로고와 붙이지 않는다”처럼 구체적으로 적으면 결과물을 검토하기 쉽습니다. 정사각형 게시물에 넣기 어렵다면 로고를 찌그러뜨리는 대신 별도 배치안을 요청합니다.

사진 속 다른 상표도 살펴봅니다

촬영한 메뉴판 뒤에 이웃 가게 간판이 크게 보이거나, 제품 사진에 다른 회사의 앱 아이콘과 상표가 노출될 수 있습니다. 협업이나 협찬으로 넣은 표시가 아니라면 구도를 바꾸거나 해당 부분을 빼는 방법을 검토하세요. 반대로 협찬 관계가 있다면 광고처럼 보일 수 있는 게시물에서 그 관계를 숨기지 않도록 플랫폼 안내를 확인합니다.

시안 확인은 구체적인 문장으로

시안을 받을 때 “브랜드답게 해주세요”라고만 하면 사람마다 해석이 달라집니다. 예를 들어 “본문은 읽기 쉬운 산세리프, 가격은 한 단계 굵게, 로고는 오른쪽 아래에 원본 비율로 배치, 외부 상표는 보이지 않게”라고 적으면 수정 방향이 분명합니다. 최종 파일을 받으면 폰트가 안내된 범위에서 쓰였는지, 로고가 잘리거나 변형되지 않았는지, 인쇄용과 온라인용 파일이 각각 준비됐는지 확인하세요.

파일을 쓸 권리와 보기 좋은 디자인은 함께 챙길 수 있습니다. 폰트 출처와 로고 원본, 사용 장면, 피해야 할 변형을 한 장의 짧은 브리프로 넘겨 보세요.