홍보 영상 맡기기 전에 정리할 것

“홍보 영상 하나 만들어 주세요”는 지시가 아닙니다. 누가 보고, 어디에 올리고, 보고 나서 무엇을 하면 되는지가 빠지면 촬영은 끝나도 쓸 곳이 애매한 파일이 남습니다. 릴스 도구와 올리기 전 점검을 이미 봤다면, 더 긴 홍보 영상을 맡길 때도 같은 칸을 먼저 채웁니다.

이 글은 금액을 말하지 않습니다. 맡기기 전에 우리 쪽에 적혀 있어야 하는 재료만 정리합니다. 목적, 한 문장, 채널과 비율, 콘티, 권리, 받을 파일, 승인 순서입니다.

목적과 한 문장

먼저 이 영상이 원하는 행동을 한 줄로 적습니다. 방문, 문의, 지원, 매장 찾기처럼 동사가 있어야 합니다. 시청자는 고객인지, 지원자인지, 기존 회원인지 고릅니다. 그다음 기억에 남을 문장을 하나만 남깁니다. 문장이 세 개면 15초 릴스에도, 60초 홈페이지 영상에도 안 들어갑니다.

금지 표현도 같이 적습니다. 경쟁 비교, 의료·금융 단정, 아직 확정되지 않은 일정은 대본 전에 막아야 합니다.

어디에 올릴지부터 고른다

릴스용과 유튜브용과 홈페이지용은 같은 촬영이어도 잘리는 면이 다릅니다. 릴스는 세로 전체 화면이고, 위아래를 UI가 가립니다.(1) 가로 마스터만 있으면 얼굴이 잘린 숏폼이 나옵니다. 맡기기 전에 쓸 채널과 비율을 표로 적습니다.

콘티가 있으면 현장에서 메시지를 바꾸지 않습니다.

콘티와 샷리스트

콘티는 그림이 서툴어도 됩니다. 장면 순서, 누가 나오는지, 제품이 언제 보이는지, 마지막에 무슨 글자가 남는지만 있으면 됩니다. 샷리스트에는 실내·실외, 낮·밤, 발화 여부, 화면 자막 여부를 붙입니다.

레퍼런스는 “이 느낌” 한 줄보다, 살릴 것과 빼 것을 표시한 링크가 낫습니다. 톤을 베끼라는 뜻이 아니라 길이, 자막 밀도, 말하는 속도의 범위를 맞추는 일입니다.

권리와 받을 파일

릴스 음원 규칙은 계정 종류와 라이브러리에 묶여 있습니다. 직접 녹음, 다른 릴스의 오리지널 오디오, 인스타그램 오디오 도구가 기본 안내입니다.(3) 광고·상시 삽입에 쓸 음원, 폰트, 스톡은 사용 채널과 기간을 적습니다. 출연 동의와 장소 허가는 촬영 전에 받습니다. 초상과 로고는 “찍혔으니 쓸 수 있다”가 아닙니다.

받을 파일도 미리 적습니다. 가로 마스터, 세로 컷, 자막 있는 버전, 자막 없는 클린본, 커버 스틸. 원본 보관과 2차 편집 가능 여부는 나중에 다투지 않게 한 줄로 남깁니다. 수정도 범위를 정합니다. 문구·숫자 교정과 장면 재구성은 다른 일입니다.

승인 순서

1. 목적, 시청자, 한 문장, 금지 표현

2. 채널과 비율

3. 구성안과 대본 — 수치와 고유명사

4. 콘티와 샷리스트

5. 촬영

6. 초안 — 릴스 올리기 전 점검과 같은 눈으로 본다

7. 최종본과 파생 컷

예를 들어 보면

같은 공방의 홍보 영상을 맡긴다고 하면, “영상 하나 만들어 주세요” 대신 아래를 넘깁니다. 금액은 적지 않습니다.

한 문장은 이렇습니다. “영상을 본 사람이 토요일 원데이를 예약한다.” 시청자는 처음 오는 손님이고, 기억할 말은 “물레 위의 사발, 토요일 14시” 하나면 됩니다. 넣지 말 말도 같이 적습니다. “서울에서 유일한 공방”, “초보도 하루면 작가”, 아직 열지 않은 평일 반 일정은 대본에 넣지 않습니다.

채널은 두 개입니다. 홈페이지용 가로 영상 45초, 릴스용 세로 영상 15초. 가로만 찍으면 릴스에서 손이 잘리므로, 샷 목록에 세로로 안전히 보이는 영역을 표시합니다. 처음 3초는 사발이고, 마지막 글자는 “프로필에서 예약”입니다.

콘티는 서툴러도 됩니다. 사발이 돌고, 손이 물레에 앉고, 간판이 보이는 문이 나오고, 예약 한 줄이 남으면 됩니다. 실내, 낮, 대사는 없고 자막만. 참고 영상에는 “이 느낌” 대신 “자막은 적게, 15초 안”이라고 적습니다. 음원은 라이브러리 곡 이름이나 직접 녹음이라고 적고, 차트 곡은 받지 않습니다. 출연은 강사 한 명, 동의서는 촬영 전에 받습니다. 손님 얼굴은 화면에 넣지 않습니다.

받을 파일은 가로 마스터, 세로 컷, 자막이 있는 버전, 자막이 없는 버전, 커버 이미지입니다. “14시”를 “15시”로 고치는 일은 문구 수정이고, 문을 다시 찍는 일은 재촬영입니다.

이 내용이 비어 있으면 촬영 현장에서 문장을 고치게 됩니다. 채워져 있으면 제작 팀은 찍고, 우리는 적힌 내용만 확인합니다. 올린 뒤에는 앞 글의 메시지 창으로 질문이 옵니다.

참고

1. Instagram, Reels 소개 — 세로 화면과 편집 길이

2. Later, Instagram Reels 가이드 — 초반 구간과 자막

3. Meta 고객센터, 릴스에서 쓸 수 있는 오디오